例如，如果您销售咖啡，SEO 可以帮助您的网站在人们搜索“购买咖啡”时出现在 Google 首页。更高的排名会为您的网站带来更多点击量，这意味着您的业务将获得更多潜在客户。
SEO 很重要的主要原因有两个：
- 人们使用 Google 来查找各种东西，包括产品、服务以及任何有用的信息。这会产生搜索需求，许多网站都会争夺这一需求。有效的 SEO 的结果是超越竞争对手的关键，利用这种搜索需求可以减少很多成本和增加收益
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- 与在线广告不同，通过 SEO 获得的流量是免费的，我们将它称为：自然流量。
总体而言，SEO 的好处包括每月为您的网站带来免费、可持续和被动的流量。
举例来说，某网站每月从 Google 获得的访问量估计为 60万。如果没有 SEO，就必须花费超过 25万元的广告费才能获得这些流量。
搜索引擎旨在帮助您在互联网上查找信息。它们使用两个主要组件：
- 搜索索引。有关网页信息的索引数据库。
- 搜索算法。根据您的搜索查询对索引结果进行匹配和排序的程序。
搜索引擎的工作分为三个阶段：
- 爬行：网络爬虫（或蜘蛛）通过跟踪已知页面的链接来访问和下载网页。
- 索引：对抓取的页面的信息进行处理并将其添加到搜索索引中。
- 排名：当您执行搜索时，算法会根据各种因素对相关结果进行排名，以提供最佳答案。
简而言之，当您搜索时，搜索引擎会查看索引中的所有页面以查找相关结果。然后，它们使用一种称为算法的计算机程序对它们进行排名，将最佳结果放在顶部，并向用户显示搜索引擎结果页面 (SERP)。
SEO难做的原因是，除了搜索引擎的一些知情人士之外，没有人真正知道这种排名算法是如何运行的，因此 SEO 行业需要进行大量的反复试验。
谷歌、百度等搜索引擎拥有多项与其搜索工作原理相关的专利，以防止操纵搜索结果和复制其价值数十亿美元的业务的商业机密。
尽管搜索引擎的算法是保密的，他们仍然通过某些说明页面留下一些“算法原理”线索：
Google：为了向您提供最有用的信息，搜索算法会考虑多种因素，包括查询的字词、网页的相关性和可用性、来源的专业性以及您的位置和设置。每个因素的权重取决于查询的性质 – 例如，内容的新鲜度在回答有关当前新闻主题的查询时比回答有关词典定义的查询时发挥更大的作用。
我们也有证据表明 Google 使用了某些排名因素。以下是他们已经确认的七个：
- 反向链接。
- 相关性（搜索意图）。
- 时效性。
- HTTPS（站点安全SSL）。
- 移动友好性。（是否有移动端或者响应式适配）
- 页面速度。（加载效率）
- 流氓广告。
但这还不是全部。Google 喜欢通过以下方式个来“干扰”搜索结果 ：
- 位置。显示与您的地理区域相关的结果。
- 语言。使用您理解的语言对内容进行排名。
- 搜索历史。根据您过去的搜索定制结果。
百度搜索：用户输入关键词进行检索，百度搜索引擎在排序环节需要做两方面的事情，第一是把相关的网页从索引库中提取出来，第二是把提取出来的网页按照不同维度的得分进行综合排序。“不同维度”包括不限于以下几个维度，具体可以通过优质内容规范了解；
- 相关性：网页内容与用户检索需求的匹配程度。
- 权威性：用户喜欢有一定权威性网站提供的内容，相应的百度搜索引擎也更相信优质权威站点提供的内容。
- 时效性：时效性结果指的是新出现的网页且网页内承载了新鲜的内容。目前时效性结果在搜索引擎中日趋重要。
- 内容质量高：表述清晰阅读顺畅 ，文笔用词用句舒适，行文严谨考究，能体现这个行业的专业性，实操性强。
百度与谷歌不同的是，百度的搜索结果除了SEM付费广告外它几乎不参入地区相关性的内容干扰，而是以地域关键词进行限制。
SEO的工作原理是创建高质量、与人们搜索内容相关的良好用户体验的内容，然后向搜索引擎证明它值得排名。
为了有效地进行SEO优化，以下四件事最重要：
- 关键词研究。
- 搜索意图。
- 内容质量。
- 页面的用户体验和可用性。
四、关键词研究
为了吸引自然流量，您的内容需要专门针对人们实际搜索的主题进行创建。否则，没有人能够在 搜索引擎的搜索结果页面 (SERP) 上找到您的页面，您也不会获得任何自然流量。
要做好SEO搜索您最好满足两个条件，安装一个结构规范的WordPress主题；再安装一些分析SEO的WordPress插件帮助你。
关键词研究的一般流程如下：
- 输入一些与行业相关的“种子”短语。例如，“育儿”、“新生儿”、“幼儿”、“婴儿”、“儿童”。
- 利用关键字难度、最低流量潜力等过滤器来优化列表，或者排除您已经排名的关键字。
- 选择最适合您网站的关键词。
五、 关键词认知
为了做好SEO优化，您必须认识这些关键词的“种类”，实际上关键词是分为很多种的，许多外贸独立站代运营公司常常以词的数量来作为服务客户的标准，其实这不是非常“正确”的。
关键词可以分为： 通用词、行业词、品牌词、长尾词等等许许多多的细分：
行业大词：例如，WordPress免费主题下载、WordPress免费插件下载 这一类搜索范围较为广泛的
长尾词：例如，外贸独立站要怎么做优化？、WordPress的Flatsome主题怎么安装？、外贸藏书阁是一个什么网站？
品牌词：例如，外贸藏书阁、安妮阿塔菲菲
这些词它们的难度不是一个level的，例如品牌性长尾词，这种词要排上首页只要你的品牌名不是“阿迪达斯”演变成 “阿迪king”的这种市面上本身已经存在大量内容的品牌词，基本上做几个上几个，排名绝对靠前。品牌长尾词大部分难度较低，但如果1000个排名前3的品牌长尾与1个排名前5的行业词，不用犹豫，直接选行业词就是正解。
结语：初步了解了搜索引擎评估的算法与关键词的类型，要将SEO做好并没有这么简单，还需要慢慢去挖掘存在价值的关键词，但至少看了此文我们可以对SEO有一些初步的认知或者避免一些“坑”。
